龙年（2024年）生育热对奶粉市场的影响正在逐步减弱。记者了解到，今年下半年以来，婴幼儿奶粉行业的阶段性回暖开始降温陕西甲醛环保玻璃棉，刚有所缓和的行业竞争再次加剧。但区别于上一轮的价格大战，头部乳企多将目光集中在技术竞赛之上。
10月14日，飞鹤（06186.HK）召开新品发布会，公布了四款“新一代适合奶粉新品”，对产品、原料等进行新一轮升，进一步向营养转型。记者注意到，根据市场监督管理总局通知，上述新品的注册批件于9月30日刚刚寄出。
记者注意到，在9月30日公布的邮寄清单中，除飞鹤外，还有君乐宝、伊利、美赞臣、合生元、宜品等多个头部奶粉的产品获批，其中大多为升新品，行业竞争的火药味越发浓厚。
2025年上半年，受龙年出生人口增长红利的带动，奶粉企业的半年业绩均有不同程度地恢复。但在业内看来，此次新一轮婴幼儿奶粉竞争提速的背后陕西甲醛环保玻璃棉，也与各对市场阶段性回暖后劲不足的担忧有关。
尼尔森IQ数据示，从销售额上看，2025年1-8月，国内全渠道（商+母婴+B2C+抖音）婴幼儿奶粉仍保持回暖增长态势，整体增长1.6%，但增长主要来自于2段，同比增长13.5%，3段奶粉销售下滑了6.5%。值得注意的是，1段奶粉同比增长9.4%，增速低于2段。
2024年，国内新出生人口达到954万人，较上年增加了52万人，实现了阶段性的“止跌”，母婴行业也迎来久违的阶段性回暖。不过尼尔森IQ新报告称，尽管市场还在复苏，但从婴配粉的月度趋势来看，随着新生儿红利逐步消退，玻璃棉毡婴配粉1段及整体品类的增长动能开始减弱。
中婴商情总经理曹天伟表示，在近期的市场走访中，已能感觉到市场重新开始下滑，分化也在加剧。但这一变化并不令人意外，龙年的生育峰由多重因素共同导致陕西甲醛环保玻璃棉，而婴幼儿奶粉行业的长期增长压力仍然存在。
记者了解到，尽管数据上1段婴幼儿奶粉的销售额在增长，但这与市场秩序转好带动价盘回升有关，并不能反映实际销量变化。
立乳业分析师宋亮告诉财经记者，龙年的生育红利影响正在减弱，8、9月份1段婴幼儿奶粉的销售额在下降，今年下半年到明年，奶粉企业的竞争压力将进一步增大，头部奶粉的业绩复苏持续性有待进一步观望。
光明致全国运营商何康辉告诉财经记者，今年市场比2024年难一些，一面大的生育补贴政策对市场冲击较大，预计对中小销量有25%左右的影响；另一面，在经历了上一轮市场乱价后，各开始注重控货和稳价，门店的选择也变得多，竞争也加激烈。
值得注意的是，头部奶粉正在试图利用自身研发等技术势进一步挤压中小的空间。
从飞鹤公布的研发向上看，除基于研究的升外，还公布了开发针对不同月龄、地域饮食特点的营养产品等新研发向，差异化竞争的意图明确。而此前菲仕兰、达能、惠氏等主要外资乳企也都在出应用新研发成果的婴配粉产品，并通过跨境购等式加速在国内市场布局。
在业内看来，近年来国内婴幼儿奶粉市场数量虽然明减少，但集中度依然存在提升空间。据不完全统计，到2025年8月底，共有93乳企的426个系列通过注册。
温玻璃棉在宋亮看来陕西甲醛环保玻璃棉，由于婴幼儿奶粉消费者3年一换（针对0-3岁幼儿），头部奶粉企业通过研发和投入来吸引新消费者，这样的投入规模中小难以招架，这也将加速市场向头部集中，市场洗会进一步加速。
