“近年来，广州市文化产业发展迅速，产业结构得到了化，新业态不断涌现，动漫、游戏等行业国际竞争力不断增强”，广州市社会科学院院长、研究员尹涛指出，但同时，我们也要看到，在海外市场，本土文化企业仍面临IP辨识度和长期影响力有待提升；文化符号传播障碍制约文化吸引力提升，以及贸易风险成本叠加、知识产权保护等挑战。

近日，广州市社科院正式发布《2025广州文化出海发展研究报告》（以下简称《报告》）。该报告系统梳理了广州文化出海的现状势、面临挑战与未来机遇。

受访者 供图

文化产业增速赶汽车等传统支柱产业

广州文化出海能正在稳步提升。根据广州海关数据统计，2024年，广州市文化产品出口金额合计475.32亿元。《报告》指出，广州市文化产业发展迅速，支柱地位得到进一步巩固。2024年，广州市规模以上文化及相关产业实现营业收入6040.80亿元，按可比口径计算，同比增长4.0%，增速越全市GDP和传统支柱产业增速。近五年来，广州文化产业保持快速增长态势，2019—2023年年均增速达7.95%，远于汽车（4.01%）、石化（-0.007%）、电子制造（4.45%）等若干传统支柱产业增速，展现出强劲的发展韧性和增长活力，逐步成为广州经济体系中的重要增长。

从“产品出海”迈向“出海”

广州作为千年商都，在全国对外文化贸易域中拥有著地位和成就，2024年广州市荣获对外文化贸易基地的认定。

广州企业正加快“走出去”步伐，持续扩大文化产品在国际市场的影响力，打造出许多“文化出海”的“爆品”。

游戏面，三七互娱《Puzzles&Survival》、网易《阴阳师》《荒野行动》、库洛《鸣潮》、4399《菇勇者传说》等代表作在日韩、东南亚、美欧等市场长期霸榜。智能文化设备企业持续突破国际市场，视声智能S3、S7系列智能面板接连斩获德国红点、美国IDA等国际设计大；亿航EH216系列载人飞行器完成多国飞，强化智能飞行技术在全球的先地位。影视动漫域同样收获亮眼成绩，《惹上冷殿下》入驻Netflix全球190多个，《喵能战士》《反斗联盟》亮相戛纳电视节。

与此同时，中图进出口、蓝科技、视声智能等广州企业入选文化出口企业，表明广州文化产业正从“产品出海”迈向“出海”。

三个新赛道实现对跑

人工智能、5G、虚拟现实等新技术广泛应用，正成为文化企业转型升，玻璃棉打造新业态，构建海外市场核心竞争力的重要抓手。

《报告》示，2024年，文化新业态特征较为明的16个行业小类（数字出版、娱乐用智能人飞行器制造、广播电视集成播控等）实现营业收入2780.88亿元，同比增长6.9%，于全市文化产业平均增速2.9个百分点，拉动全市文化企业营业收入增长3.1个百分点，以占比30.6%的法人单位实现46.0%的营业收入。

广州市社会科学院现代产业研究所所长、研究员杨代友指出，数字技术的迅猛发展为文化产品的全球化传播提供了强大技术支撑。作为创意密集型产业，文化产业具备附加值、低资源消耗特点，与全球价值链重构向度契合。随着我国增加研发投入，5G、人工智能、大数据、云计算、元宇宙等新技术与文化产业度融合，从根本上改变了文化产品的创作、传播与消费模式。文化与科技融合不断拓展消费边界、触发行业生长灵感。

在16个文化新业态中，娱乐用智能飞行器制造、数字出版、互联网搜索服务，这三个赛道分别以240%、94%、36.2%的营收增长率，实现对跑势。

短剧出海新秀广州光盒动力文化传播有限公司贡献的出海经验示，企业的全球化战略以“AI技术+全球发行+生态共建”为支柱，将通过“短剧+”模式赋能多行业出海发展，持续化AI技术赋能精品化内容。形成了从内容生产、技术赋能到全球发行的出海短剧全链条能力，年产出50余部精品短剧，总播放量累计10亿次，海外短剧发行数百部。

IP长期影响力不足、挑战重重

尽管成绩著，广州文化出海仍面临多重挑战。尹涛指出，本土文化企业在海外市场仍存在IP辨识度与长期影响力不足、文化符号传播受阻、贸易风险与知识产权保护等问题。以游戏产业为例，虽有多款作品取得市场成功，但尚未形成具有全球影响力的持久IP。同时，“文化折扣”现象也制约了岭南文化元素的国际传播，部分产品为适应全球市场而失去地特色。

此外，广州文化产业在上下游协同、跨产业融合面仍有提升空间。核心引擎开发、端人才储备等环节对外依赖较强，衍生品开发与国际化发行能力相对薄弱。与圳、上海等地相比，广州在“文化+科技+金融”生态构建面尚存差距，一定程度上影响了文化产品的提质增与全球竞争力。

总体来看，广州文化产业基础扎实、新动能突出，出海态势积，但仍需在IP打造、文化传播、产业链协同及跨界融合等面持续突破，以应对日益激烈的国际竞争。

南+记者 李劼常州玻璃棉卷毡